Auditoria de presença digital
A Tema executa a duplicação da BR-153, opera uma mina underground e carrega três certificações ISO. Nada disso existe para o Google. O site foi construído em Angular sem renderização no servidor: o que o buscador recebe é uma página em branco. O que ele indexou, além dela, foi um aviso de hospedagem suspensa.
Pontos críticos
Levantamento de 13 de julho de 2026, sobre o site publicado, a ficha do Google, as redes e a busca. Nenhum dado abaixo foi estimado. Tudo pode ser reproduzido em dois minutos.
O site é uma aplicação Angular sem renderização no servidor. Os 12 serviços, as 6 obras, o Quem Somos e as ISOs só aparecem depois que o JavaScript roda no navegador. O HTML que o buscador recebe é este, inteiro:
Este é o inventário completo do site da empresa no maior buscador do mundo:
A ficha aparece como construtora em Alvorada (TO), que não é a sede (Gurupi) nem o escritório (Belo Horizonte). No lugar dos dados, o Google exibe os convites para que um estranho os preencha:
A última linha é a mais dura: alguém de dentro mexeu na ficha há três semanas e não colocou o telefone nem o site.
Na busca por "Tema Infraestrutura", a primeira página é ocupada por agregadores de CNPJ (Serasa, cnpj.biz, Econodata), pelo domínio antigo que não responde mais e por dois perfis distintos de LinkedIn. A empresa perdeu o controle da própria página de resultados.
Tema Infraestrutura e Tema Engenharia convivem. O domínio antigo (temaengenharia.com.br) não responde mais, mas continua indexado e ainda hospeda os sistemas internos. O Facebook usa o handle do nome velho. O LinkedIn tem dois perfis, um com 1.200 seguidores e outro com 360. Cada canal divide a autoridade que deveria se somar em um só lugar.
O site não tem meta description para o resultado de busca, não tem Open Graph (o link colado no WhatsApp ou no LinkedIn sai cru, sem imagem nem título) e não tem sitemap nem robots.txt. O idioma declarado no código é o inglês, num site inteiramente em português.
Perguntamos às buscas com IA quais empresas contratar para escavação de túnel e mineração subterrânea no Brasil. As respostas citam Pedra Branca, Armefer, Prestoserv, Toniolo Busnello e Mateus Lincoln. A Tema não aparece em nenhuma variação da pergunta. Os robôs de IA leem menos JavaScript que o próprio Google: onde o Google enxerga pouco, a IA enxerga zero.
Oportunidades
| Oportunidade | Por que está livre |
|---|---|
| Mineração subterrânea e transporte de minério | Alto valor de contrato e quase nenhuma disputa na busca. A Tema executa e tem obra para provar (mina underground, Carpathian Gold). |
| Página por obra | É o ativo de busca mais forte de uma construtora, e o setor inteiro deixa passar. "Duplicação da BR-153" é termo que órgão público, jornalista e concorrente pesquisam. |
| Recrutamento | Centenas de vagas de terraplenagem abertas no país, e todo o tráfego vai para o Indeed. A Tema já tem a página de vagas: só que o Google não a enxerga. |
| Ser citada pelas IAs | Só cinco empresas aparecem hoje nas respostas, e nenhuma é invencível. Duas entraram por um perfil em diretório setorial. |
| Números do portfólio | A concorrente líder rankeia com uma frase: "6 milhões de m³ escavados". A Tema tem obra maior e não publica um número sequer. |
Riscos de não agir
Hoje quem ocupa a busca pelo nome da Tema é o Serasa. No dia em que aparecer uma reclamação trabalhista ou uma nota negativa bem posicionada, ela senta na primeira página, e não há nada da empresa ali para empurrá-la para baixo.
Autoridade em busca é acumulativa: quem publica antes colhe depois. Os concorrentes que ocupam a primeira página têm menos obra e mais HTML. A distância entre eles e a Tema é técnica, não comercial, e ela cresce a cada mês parado.
A Tema depende de mão de obra para mobilizar canteiro. Enquanto a página de vagas for invisível, cada contratação passa por intermediário, e o custo por currículo qualificado continua sendo de terceiros.
Extraído dos ativos publicados
As cores abaixo não foram inventadas por nós: foram lidas diretamente do logo e do site da Tema. A empresa ainda não tem manual de marca formalizado, e é isso que explica as divergências entre site, Instagram e Facebook.
Sistema de logo
O logo original funciona em fundo claro. Em fundo escuro, a palavra INFRAESTRUTURA (cinza escuro) desaparece. Geramos a variante negativa: a esfera azul é preservada, o cromo e o texto sobem para o prata claro.
Fundo claro · versão originalFundo preto · versão negativaFundo azul · versão negativaFundo prata · versão originalTipografia
Roboto Condensed
Títulos, kickers e dados
A condensada é a letra da prancha de engenharia: cabe na coluna estreita, aguenta caixa alta e não perde legibilidade em placa de obra. É da mesma família que o site da Tema já usa.
Corpo de texto
Roboto regular, a fonte do site atual. Neutra, técnica, sem personalidade excessiva: exatamente o que um texto de engenharia precisa para ser lido sem ruído.
Hierarquia
Título em Roboto Condensed 700, caixa alta. Kicker em Roboto Condensed 700, 12px, tracking aberto. Corpo em Roboto 400, 16px. Dado numérico em Roboto Condensed 700 com espaçamento tabular.
Feed proposto
Hoje o perfil tem 2.489 seguidores e segue 2.706 contas: é um feed de troca de seguidor, não de autoridade. A obra que a Tema executa é o melhor conteúdo do setor e não está sendo usada. Grade de nove publicações, na marca da empresa:
Prontos para publicar
O que recomendamos
A sequência importa mais que a lista. Enquanto o site não puder ser lido, nada do que vier depois produz resultado. Conteúdo, ficha do Google e presença nas IAs dependem, todos, da mesma chave.
| Etapa | O que entra | Quando |
|---|---|---|
| 1. Destravar | Renderização do site no servidor, idioma corrigido, sitemap e robots, remoção da página suspensa do índice, redirecionamento do domínio antigo, Search Console e Analytics instalados. | Mês 1 |
| 2. Existir | 12 páginas de serviço e 6 páginas de obra, com título e descrição próprios. Dados estruturados. Página de vagas indexável. | Mês 2 |
| 3. Corrigir | Ficha do Google com telefone, site e categorias. Ficha na sede e no escritório. Primeiras avaliações. Fusão dos dois LinkedIn. | Mês 2 |
| 4. Ocupar | Conteúdo técnico em mineração, túnel e microrrevestimento. Números do portfólio publicados. Perfis nos diretórios do setor. | Mês 3 em diante |
Investimento
O site atual é bonito e foi bem construído no visual. O problema é de arquitetura, não de design. Existem dois caminhos, e eles custam coisas diferentes.
Essencial
R$ 500 uma vez
Estratégico
R$ 700 uma vez
| Recorrente e adicionais | Como funciona | Valor |
|---|---|---|
| Hospedagem e manutenção | A partir do 4º mês | R$ 50/mês |
| Pequenas alterações | Ajustes de texto, imagem e seções | + R$ 50/mês |
| Google Ads | Gestão. Verba de mídia por conta da Tema. Recomendado aqui só para marca e recrutamento. | R$ 500/mês |
| Meta Ads | Gestão e criativos por nossa conta. Verba de mídia por conta da Tema. | R$ 700/mês |
| Vídeos | 4 por mês | + R$ 300 |
| Agente de IA no WhatsApp | Setup e operação até 100 conversas. Excedente de API por conta da Tema. | R$ 500 + R$ 200/mês |
| Gestão de redes sociais | Conteúdo estático, cadência a definir | A combinar |
Antes de assinar
| Item | Por quê |
|---|---|
| Definição sobre o site atual | Corrigir o site existente exige a colaboração de quem o desenvolveu. Se isso não for possível, o caminho é substituí-lo. |
| Acesso à ficha do Google | Sem isso não há como corrigir telefone, site e endereço, que é a correção mais barata e mais rápida de todas. |
| Números reais das obras | Quilômetros executados, metros de túnel, volume movimentado, tamanho da equipe. É o que faz o Google e as IAs citarem a empresa. Adjetivo não é citável. |
| Decisão sobre a marca | Tema Infraestrutura ou Tema Engenharia. Um nome, um domínio, um LinkedIn. |
A correção mais cara desta lista custa menos que uma semana de canteiro parado. Vamos conversar 30 minutos e definir escopo.
Site atual
Isto não é um caso de empresa sem site. A Tema tem um site novo, moderno e bem construído no visual, desenvolvido por terceiros. O problema não é o design: é que o buscador não consegue vê-lo. Abaixo, o site como o visitante o enxerga.
O mesmo site, para o Google
Este é o conteúdo que o servidor entrega para o robô do Google. Não é um resumo: é o arquivo inteiro, sem cortes.
Uma tag de título e uma div vazia. Nenhum serviço, nenhuma obra, nenhuma ISO, nenhuma descrição. Toda a engenharia que a Tema publicou está trancada atrás do JavaScript.
O que muda
| Hoje | Depois |
|---|---|
| 1 página indexada | 25 páginas: 12 serviços, 6 obras, quem somos, segurança, vagas, contato |
| Nenhum título ou descrição própria | Título e descrição por página, escritos para o termo que o comprador digita |
| Link cru no WhatsApp e no LinkedIn | Prévia com imagem, título e descrição |
| Obras sem endereço na web | Uma página por obra: BR-153, TO-030, Amarópolis, minas |
| Vagas invisíveis, tráfego para o Indeed | Vagas no Google Empregos, currículo entrando direto |
| Ausente nas respostas das IAs | Dados estruturados e FAQ, o formato que as IAs citam |
O diagnóstico está pronto e a ordem de execução também. Falta decidir por onde começar.